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Au Maroc, le marché de la beauté connaît une transformation progressive. Sous l’effet d’une meilleure information des consommateurs, de l’influence des réseaux sociaux et d’une attention croissante portée à la composition des produits, les cosmétiques naturels et biologiques gagnent du terrain. Dans ce contexte, la récente collaboration entre l’entreprise marocaine MAROC ORGANIC,et la marque française de coloration végétale Emblica illustre l’émergence d’un segment encore récent mais en pleine croissance : celui de la cosmétique capillaire naturelle.
Un marché cosmétique marocain en expansion
Le secteur des cosmétiques au Maroc représente aujourd’hui un marché important et en forte progression. Selon plusieurs analyses sectorielles, il est estimé à près de 1,82 milliard de dollars en 2024 et pourrait atteindre 3,59 milliards de dollars d’ici 2032, soit un taux de croissance annuel proche de 8 %.
L’industrie cosmétique nationale compte plus de 200 entreprises industrielles et génère plus de 10 milliards de dirhams de chiffre d’affaires, selon la Fédération marocaine de la cosmétique (COSMEM). Le secteur contribue également à plus de 45 000 emplois directs et plus de 100 000 emplois indirects dans les domaines de la production, de la distribution et des services liés à la beauté.
Dans ce marché dominé par les produits conventionnels, certaines niches, notamment celles liées aux formulations naturelles et biologiques, commencent progressivement à se structurer.
La montée progressive du bio et du durable
Le segment de la cosmétique naturelle et biologique reste encore minoritaire au Maroc, mais il affiche une dynamique notable. Plusieurs études sectorielles estiment que le marché des cosmétiques bio progresse entre 10 % et 15 % par andans le pays.
Cette évolution s’explique notamment par l’émergence d’un consommateur plus attentif aux ingrédients, à la traçabilité et à l’impact environnemental des produits. Les soins à base de plantes, les huiles végétales et les formulations inspirées de traditions naturelles rencontrent ainsi un intérêt croissant.
Les réseaux sociaux, nouveaux moteurs de tendance
L’évolution des habitudes de consommation se reflète également dans l’essor des contenus consacrés aux soins naturels sur les réseaux sociaux.
Un exemple marquant est celui d’une vidéo publiée sur Instagram par Nadia Aiouch, responsable de la boutique Herboristerie Principale, consacrée à la coloration végétaleEmblica. La publication a dépassé les 1 millions de vues, illustrant l’intérêt croissant du public marocain pour les alternatives naturelles dans le domaine capillaire.
Pour les observateurs du secteur, cette visibilité témoigne d’un changement culturel : les consommateurs cherchent davantage d’informations sur les produits qu’ils utilisent et s’intéressent de plus en plus aux solutions naturelles.
Des partenariats internationaux pour structurer l’offre
Dans ce contexte de transformation du marché, les partenariats entre entreprises marocaines et marques étrangères se multiplient afin d’introduire de nouvelles catégories de produits.
Emblica propose une gamme de colorations capillaires 100 % végétales, à base de poudres de plantes issues de la tradition ayurvédique, telles que le henné, l’indigo ou l’amla. Ces formulations offrent une alternative aux colorations chimiques classiques et s’adressent aux personnes ayant un cuir chevelu sensible, à celles qui recherchent des produits naturels, ainsi qu’aux femmes souhaitant privilégier des solutions douces, notamment pendant la grossesse ou après certains traitements médicaux.
Cette approche reflète une tendance plus large du secteur de la beauté au Maroc : la cosmétique devient progressivement plus inclusive, attentive aux besoins spécifiques et à la santé des consommateurs
Cette dynamique se manifeste également à travers l’introduction sur le marché marocain de nouveaux produits naturels issus d’autres régions du monde. C’est notamment le cas de King Coco, une huile de coco issue de la variété de coco royale de Tambili au Sri Lanka. Pour la première fois, ce type d’huile végétale, reconnue pour être non comédogène, biologique et sans transformation chimique, est proposé sur le marché marocain.
Au-delà du lancement de nouveaux produits, ces partenariats contribuent à structurer des segments encore émergents sur le marché national, notamment ceux liés aux cosmétiques naturels et biologiques.
Un marché marocain de plus en plus connecté aux tendances mondiales
L’essor des produits naturels, l’influence des réseaux sociaux et l’arrivée de marques spécialisées témoignent d’une évolution progressive du marché marocain de la beauté.
Si les produits conventionnels restent majoritaires, l’intérêt pour les alternatives naturelles continue de progresser. Cette dynamique pourrait transformer progressivement certaines catégories du secteur cosmétique, notamment dans le domaine des soins capillaires.
Dans cette perspective, des collaborations comme celle entre MAROC ORGANIC et Emblica apparaissent surtout comme l’illustration d’une tendance plus large : celle d’un marché marocain en mutation, de plus en plus connecté aux évolutions internationales et à la demande croissante pour des produits respectueux de la santé et de l’environnement.
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